amiens international

2009年の日本の総広告費は約6兆円だったが、そのトップは「食品」で構成比は10.2％。だがそのほとんどは4マス媒体に流れており、インターネット上には食品系の広告は少ないのが現状だ。楽天はレシピサイトを開設することで、この分野の広告主を獲得していく考えだ。

　また楽天市場に出店する店舗のうち4分の1は食品関連である。そういった店舗がレシピを投稿して自分のサイトに誘導したり、楽天トラベルに出稿しているレジャー施設がレシピを投稿したりと、楽天グループ内のシナジーを活用した広告展開も期待できるという。

　「楽天は消費者の出口に最も近い場所であり、広告価値は高い。ユーザーレビューのほかに、メーカーが消費者にアプローチできる場を作ることも検討したい」（濱野氏）。楽天レシピを開設する前にユーザーに調査したところ、レシピと同時に表示される広告に対しては、「有益な情報源になり得る」という声が多かったそうだ。