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　日本でも、テレビ番組などで人気のタレントが身に着けた服やバッグが、次の日飛ぶように売れるという話は聞いたことがあるかと思います。これが従来の「プロダクト・プレイスメント」と呼ばれるマーケティング手法。

　 これの一歩先いくのが、「アンチ・プロダクト・プレイスメント」と呼ばれる手法で、ネガティブキャンペーンでは一歩先行くアメリカの場合には、逆効果に目 をつけ、ライバル社の商品をネガティブなイメージな人物などに使ってもらい、「悪いイメージ」と「ライバル社の商品」を関連付けるこの方法を用いはじめた のだそうです。

　一例をあげると、人気のリアリティ TV 番組「Jersey Shore（ジャージー・ショア）」にて、悪趣味なファッションで有名な Snooki（スヌーキ）というキャストに、あるブランドがライバル社のハンドバッグを送り続けているのだそうです。