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Facebookが数あるSNSの中で勝者となった理由について、山脇氏は「リアル」「クール」「ムーブファスト」がキーワードだと述べる。本書ではFacebookとマイスペースの戦いについて言及されるのだが、日本でも初期のGREEがmixiに勝てなかった理由は「クール」が原因だったと言えるだろう。GREEはその後、「ムーブファスト」にターゲットを変えることで、mixiとは別の「クール」を勝ち取った。今後、日本のSNSはmixiとFacebookの一騎打ちになるとみられているが、GREEが本来の「リアル」を取り戻したとき、戦いは違う形になるかもしれない。

ITmedia エンタープライズ書評:Facebookがとまらない――迫る本流ソーシャルの大波 - ITmedia エンタープライズ

 

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