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エンドユーザーに対するスマートフォンの売上は対前年比で72.1%伸び、全モバイル通信デバイスの19%を占めるまでになった。第4四半期にはスマートフォンは全売上$452M（4億5200万ドル）の22.2%を占めた。2010年の全世界でのモバイル・デバイスのエンドユーザー向け販売台数は16億台で対前年比31.8%の増加となった。

スマートフォンの急成長のおかげでAppleとResearch In Motion（RIM）は世界でのシェアの順位をそれぞれ5位と4位に上げ、SonyEricsson（6位）とMotorola（7位）を抜いた〔2位はSamsung〕。2010年の第4四半期でみると、西ヨーロッパと北アメリカでの販売台数が世界の52.3%を占めている。西ヨーロッパと北アメリカでは、全販売台数の半分近くがスマートフォンだった。

2010年にAppleは4660万台を販売し、対前年比87.2%の伸びとなった。Gartnerはこの急増の要因として国際的な販売の拡大と単一キャリヤの独占契約の終了を上げている。