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よりソーシャル色が強まっているとすれば、漠とした「みんな」ではなく「誰が」を可視化するようになってきたということですよね。 「この商品はみんなが買ってるよ」ではなく「河野が買ってる」とか、「あなたの友だちのうち5人が買ってる」というように、自分のソーシャルグラフと照らし合わせて、誰が買っているのか、誰がほしがっているのかを画面上に表示するようになるというのが、おそらくソーシャルコマースのキモなんでしょうね。

そのためには柔軟な情報開示のコントロールが必須で、だからこそFacebookとの連携が注目されてるんでしょう。