amiens international

 ソーシャルメディアに打たれる広告が、通常にくらべて反応が鈍いということはすでにご存知と思います。日本における一般的なバナー広告のクリック率は0.09%とされていますが[Global Benchmark Report 2009、Eyeblaster Benchmark Insights、2009]、SNSサイトを見てみると、日本より反応が高いといわれるアメリカのケースですら0.004~0.13%と低くなってしまいます。

 利用者どうしの自然な会話の途中に、無関係な企業の広告が唐突に表示されることに対して、消費者の反応は想像以上に冷ややかです。

 広告が難しいのであればということで、口コミの発信者をお金で雇い、ソーシャルメディアで一般の利用者を装わせ、企業の宣伝をさせるという、いわゆる「サクラ」を雇う手法も生まれました。

 しかし、サクラによる書き込みは無機質なだけでなく、その行為に対する消費者からの強い反発を招き、炎上(消費者の反対運動がインターネット上に口コミで流行すること)した例も多数見られました。

【第2回】 ソーシャルメディアとサクラの微妙な関係 フェイスブックで企業が消費者とつながることの難しさ|ソーシャルメディア進化論|ダイヤモンド・オンライン (via tyama1965) Via 山本“ラッキー”隆

 

  1. ijkl27 reblogged this from takenao
  2. takenao reblogged this from takeori
  3. seinon reblogged this from amiens2009
  4. takeori reblogged this from amiens2009
  5. amiens2009 reblogged this from tyama1965
  6. allgreendays reblogged this from tyama1965
  7. ishizue reblogged this from bozzlog
  8. bozzlog reblogged this from tyama1965
  9. tyama1965 posted this
To Tumblr, Love Metalab