Das Influencer Marketing spielt eine zunehmende Rolle in der Kommunikation insbesondere mit jüngeren Zielgruppen. Üblicherweise nennt die Branche Youtuber und Blogger als einschlägige Verdächtige. Eine Studie von Human Brand Index zeigt, dass diese in der Masse gar nicht wahrgenommen werden. Die Vorbildfunktion bleibt dabei unabhängig von der Bekanntheit.

Grafik: Studie zu prominenten Vorbilder der Generation Y, Quelle: humanbrandindex.com

Influencer sind klassisch

Vielmehr sind es jedoch die klassischen Medien-Prominenten, die als Vorbilder dienen. Die stärkste Vorbildfunktion haben demnach deutsche Schauspieler. Elyas M’Barek führt die Top 10 der prominenten Vorbilder an: 36 Prozent der 15-29jährigen betrachten den „Fack ju Göhte“-Star als Vorbild. Seine Filmpartnerin Karoline Herfurth liegt mit rund einem Viertel der Stimmen auf Platz 4. Matthias Schweighöfer, bekannt aus Filmen wie „Keinohrhasen“ und „Der geilste Tag“, wird von 28 Prozent als Vorbild gesehen und landet damit auf Platz 3, sein Kollege Til Schweiger schafft es mit 25 Prozent auf Platz 5.

Sportler überraschend vorn

Überraschend ist Platz 2: Abwehrspieler Jerome Boateng vom FC Bayern München wird von gut einem Drittel der Befragten als Vorbild gesehen. Er lässt damit seinen Partner in der Innenverteidigung der Nationalmannschaft, Mats Hummels (6. Platz, 22 Prozent Vorbildfunktion), hinter sich. Bemerkenswerterweise schafft es Stürmer Thomas Müller trotz höherer Sympathiewerte nicht in die Top 10 der Vorbilder.

Youtuber wenig bekannt

Lefloid ist als einziger Youtuber unter den ersten Zehn vertreten. An ihm orientieren sich 21 Prozent der 15-29jährigen. Der vergleichsweise geringe Wert wird allerdings durch seine Bekanntheit verursacht – nur knapp die Hälfte der Befragten erkannte ihn. Bei den Jugendlichen, die ihn kennen, liegt er mit fast 50 Prozent Vorbildfunktion klar vor allen anderen Prominenten in der Altersgruppe. Seine Youtuber-Kollegin Dagi Bee rangiert dagegen deutlich weiter hinten: nur 8 Prozent der Jugendlichen und jungen Erwachsenen sehen sie als Vorbild. Dies liegt wohl auch an ihrem mit 21 Prozent recht hohen Hateranteil.

PR-Ziele mit Influencern definieren

Ganz grundsätzlich bieten sich verschiedene Herangehensweisen beim Einsatz von prominenten Vorbildern in der Kommunikation an. Je nach Ziel steht der Bekanntheitsgrad oder die Stärke des Einflusses im Vordergrund. Je genauer sich eine Zielgruppe definieren lässt, desto genauer kann ein Influencer ausgewählt werden. Dadurch werden die PR-Ziele präziser und effizienter erreicht. Die Ziele der PR müssen in der Strategie definiert werden, um den passenden Partner zu finden.

Über Human Brand Index

Das Marktforschungsinstitut und Testimonial Research-Agentur Human Brand Index ist auf Marken- und Prominenten-Forschung spezialisiert. Es betreut markenführende Unternehmen sowie Werbe- und Kommunikationsagenturen, die den richtigen Prominenten für ihre Marke suchen und ermöglicht Sportler- und Künstleragenturen, ihre Human Brands strategisch zu platzieren. Human Brand Index ist ein Angebot des inhabergeführten Marktforschungsinstitutes Dr. Grieger und Cie. Marktforschung aus Hamburg.

Über Scheidtweiler PR

Für weitere Informationen stehe ich Ihnen mit Scheidtweiler PR, der Agentur aus Bremen, gerne zur Verfügung. Ich unterstütze Unternehmen dabei, moderne Kanäle wie Social Media (Facebook, Twitter, Google+ und Co.) und Mobile Marketing mit der klassischen Unternehmenskommunikation zu verknüpfen. Dies hilft Unternehmen und Organisationen effizient und kostensparend mit ihren Zielgruppen (Käufer, Interessenten, Anwohner) zu kommunizieren.

Zusätzliche Anregungen zu Public Relations, Marketing und Unternehmenskommunikation erhalten Sie auf meinen Profilen bei Google+ und Twitter. Ich studierte in München und Hagen und arbeite seitdem in verschiedenen Funktionen und Bereichen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Ein Schwerpunkt meiner Arbeit ist die Verknüpfung von praktischen Erfahrungen mit einem Theorie-Fundament. Ich habe einen Lehrauftrag für Medientheorie an der Hochschule Bremerhaven.

Aus meiner Sicht muss PR dauerhaft und kontinuierlich gestaltet werden. Nur durch eine ideenreiche und seriöse Partnerschaft kann der Kommunikationserfolg erreicht werden. Meine Kunden sind mittelständische Unternehmen aus Bremen und Norddeutschland. Ich fokussiere insbesondere auf die technologie- sowie die wirtschaftsnahen Branchen.