Refonte majeure du fil d'actualité de Facebook : moins de publicités, plus d'amis

Facebook a annoncé jeudi des changements importants aux fils d'actualité de ses utilisateurs : la priorité sera désormais donnée aux contenus partagés par la famille et les amis, au détriment des publicités et des autres pages.

Il s'agit de la plus importante refonte stratégique des contenus effectuée ces dernières années par le réseau social, dont le nombre d'abonnés frôle désormais les deux milliards. Facebook entend ainsi mettre l'accent sur le bien-être des internautes.

La façon dont Facebook classera les publications dans les prochaines semaines, en priorisant les photos, vidéos et statuts publiés par des proches, doit permettre de favoriser les interactions et les relations personnelles entre les utilisateurs, explique à l'Agence France-Presse John Hegeman, responsable des fils d'actualité au sein du groupe.

« C'est un grand changement, souligne-t-il. Les gens vont en fait passer moins de temps sur Facebook, mais cela nous convient parce que le temps qu'ils y passeront sera plus précieux et, au bout du compte, ce sera bon pour nos affaires. »

Facebook estime par exemple qu'une photo de famille a plus de valeur pour un utilisateur que le clip d'une vedette ou la publicité d'une marque de vêtements.

« Nous pensons que l'interaction entre les personnes est plus importante que la consommation passive de contenus », insiste M. Hegeman, ajoutant qu'il s'agit d'une des plus importantes mises à jour réalisées par Facebook.

Le cofondateur et président-directeur général du groupe, Mark Zuckerberg, a défini comme priorité de rapprocher dans la vraie vie les personnes qui utilisent son réseau.

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« Lorsque nous allons déployer cela, vous verrez moins de contenus publics comme des publications d'entreprises, de marques et de médias », a écrit M. Zuckerberg sur sa propre page jeudi.

« Facebook a été bâti pour rapprocher les gens, explique M. Hegeman. Cette mise à jour doit aider à améliorer cela. »

Le responsable a notamment cité plusieurs études ayant montré que les interactions entre les proches favorisent le bien-être, bien plus par exemple que le fait de lire des articles de presse.

D'autant que le réseau social, tout comme Twitter, a été critiqué récemment pour avoir laissé sur son site de fausses informations, comme des contenus publiés par les Russes durant la campagne présidentielle américaine de 2016.

Mark Zuckerberg, dans ses voeux pour 2018, a d'ailleurs promis de « réparer ces erreurs ».

« L'une de nos grandes priorités pour 2018, a-t-il ajouté jeudi, est de nous assurer que le temps passé sur Facebook est du temps bien investi. »